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IMAGEN. Psicología del Color

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Diseño Gráfico Imagen

IMAGEN. Psicología del Color

La elección del color no sólo responde a «lo que más nos favorece» con nuestro color de piel y de cabello, sino también depende de cómo queramos sentirnos. Lo mismo pasa en espacios y ventas.

La semana pasada estuvimos viendo una pequeña introducción a los colores y sus atributos. Hoy vamos a ver cómo la elección de color influye en tu imagen y tu día a día, de manera diferente. Según el que elijas, proyectarás una imagen más distante o más cercana, más jovial o más seria. Los colores logran transmitir los mensajes que queramos y adecuarlos a personas, productos, ambientes, etc.

PALETA DE COLORES

PSICOLOGÍA DEL COLOR

CÓMO INFLUENCIAN LOS COLORES EN LAS PERSONAS. QUÉ NOS TRANSMITEN.

Vamos a analizar los colores y lo que transmiten, para saber cuál aplicar en nuestro espacio, nuestra marca o nosotros mismos, enfocándolo con ejemplos de grandes marcas y por qué eligieron sus colores corporativos.

BLANCO

  • Representa la neutralidad, por la ausencia de color.
  • Evoca protección, seguridad y modestia.
  • Da luminosidad y es ideal para reuniones formales y entrevistas de trabajo.
  • Positivo: pureza, higiene, ingenuidad, paz.
  • Negativo: Debilidad, vulnerabilidad, pérdida de energía.

NEGRO

  • Evoca misterio y enigma.
  • Se considera un color elegante. Usado en las tiendas de productos lujosos.
  • Crea una sensación de autoridad, poder y fortaleza.
  • Con frecuencia es un símbolo de inteligencia.
  • No es aconsejable el empleo del negro en etapas prolongadas ya que indica una tendencia a la depresión y un deseo de anulación personal.
  • Sin embargo, bien elegido, transmite rigor, prudencia y seriedad.
  • Hace resaltar el resto de colores.
  • Hay que evitar llevar este color cuando necesitemos generar un nivel de comunicación dinámico, franco y abierto. En entrevistas laborales sólo usarlo en pequeñas cantidades o para resaltar otro color.
  • Positivo: dignidad y prestigio, invencibilidad, misterio, rigor, seriedad.
  • Negativo: tristeza, dolor.

GRIS

  • Color neutro que debilita las reacciones psicológicas, es el color de la capacidad de adaptación.
  • Denota madurez, seriedad, sabiduría, edad.
  • Evoca un poder suave y sutil. Si se quiere transmitir independencia y autoridad de un modo menos opresivo que con el negro, usar el gris es una excelente elección.
  • En moda el gris se usa durante todo el año y es combinable con la mayoría de los colores, haciéndolos resaltar (como cualquier neutro).
  • Positivo: neutralidad, discreción, equilibrio.
  • Negativo: limitación, miedo existencial, derrota, fracaso, indiferencia.

AMARILLO

  • Estimula la energía, predispone al humor jovial y procura sensación de bienestar.
  • Es el color de la energía y la inteligencia.
  • Incrementa la alegría, el optimismo y la comunicación.
  • Muestra claridad.
  • Simboliza la presteza, la agilidad y estimula las actividades cerebrales.
  • Aporta vigor y mayor resistencia a la fatiga, aclarando y agudizando el intelecto.
  • Usado para llamar la atención.
  • Puede causar fatiga y tensión en los ojos.
  • Positivo: Sabiduría, inteligencia, agilidad mental, limpieza, libertad.
  • Negativo: Mal humor, desgano, dispersión, rivalidad, envidia.

VERDE

  • Calma los nervios y es tranquilizador. Se usa en tiendas para relajar a los visitantes.
  • Proyecta confianza, credibilidad y poca agresividad.
  • Es el color del equilibrio, refrescante y humano. El verde estimula la armonía en el cerebro y facilita el balance entre cuerpo y emociones.
  • Asociado con salud, tranquilidad y naturaleza. Frecuentemente usado para promover temas ambientales.
  • Sugiere crecimiento, ideas nuevas y originalidad; sin embargo hay que evitarlo allí donde se necesite proyectar una imagen de solidez, estabilidad, madurez y confianza.
  • Asociado también con dinero y personas (marcas) ricas.
  • Positivo: Confianza, sostenibilidad, esperanza, inmortalidad, victoria, descanso…
  • Negativo: Envidia, enfermedad, mezquindad, cobardía, enfado, rencor…

ROJO

  • Asociado con movimiento, excitación y pasión. Encarna la fuerza generosa e impulsiva, el color de la energía vital y de todas las pasiones, del amor al odio la pasión sexual, la sensualidad, la vitalidad,…es fogoso, ardiente, impetuoso y provocativo.
  • Aumenta el apetito.
  • Crea sensación de urgencia. Utilizado muy frecuentemente para ventas de liquidación.
  • El rojo exalta y atrae la atención hacia nosotros por lo que el uso de este color inspira confianza.
  • En el ámbito laboral se usa en pequeñas dosis.
  • Genera aumento de energía y hace que nos concentremos.
  • Aumenta en las personas la presión sanguínea y el pulso cardíaco.
  • El rojo induce a los demás a tomas decisiones rápidas e instintivas, incluso agresivas. Hay que evitarlo, por lo tanto, cuando necesites que los otros sean pacientes y detallistas contigo.
  • Positivo: Calor, fuerza, valor, amor, salud, vitalidad,dinamismo…
  • Negativo: Odio, pasión incontrolada, sangre, violencia, crueldad…

AZUL

  • Es el color preferido de la mayoría de las personas, preferentemente entre el público masculino.
  • Los jóvenes asocian azul con madurez.
  • Pese a ser frío y distante es el color de la simpatía, la armonía y la fidelidad.
  • Produce sensaciones de serenidad y paz, de calma y tranquilidad, retrasa el metabolismo. Calma la mente, provee sensación de tranquilidad y espacio.
  • Asociado con paz, agua y confiabilidad.
  • Provee sensación de seguridad y confianza.
  • Estimula la productividad.
  • Utilizado comúnmente para bancos y grandes negocios.
  • Color del infinito, simboliza justicia, verdad y honor..
  • Positivo: inspiración, verdad, comunicación, fidelidad, serenidad, paz, calma…
  • Negativo: frialdad, distanciamiento, melancolía, lágrimas, tristeza…

NARANJA

  • A medio camino entre el amarillo y el rojo, simboliza el punto de equilibrio del espíritu y de la líbido, expresión de fe constante, que triunfa sobre el ardor de las pasiones y las extingue.
  • Refleja emoción y entusiasmo.
  • Estimula la parte lógica del cerebro.
  • El color de la diversión y del budismo.
  • Se considera el color más beneficioso para las personas pues su naturaleza es esencialmente tónica, estimulante, suavizante y asimilativa.
  • Muestra calidez y cercanía
  • Es el color de la confianza en uno mismo, simboliza la voluntad de la existencia, la voluntad de superar los avatares de la vida, la felicidad y la entrega, es un color que posee una inmensa energía experiencial.
  • Usado con frecuencia en los símbolos de precaución.
  • Muy efectivo en los Call to Actions (botones de llamado a la acción) en los sitios de comercio electrónico: Adicionar al carro de compras, suscríbete, etc.
  • Tiene un efecto considerable en compradores impulsivos.
  • Puede generar ansiedad y ser considerado agresivo.
  • Positivo: viveza, alegría, energía, calor, fuerza, buen humor…
  • Negativo: Debilidad, cobardía, celos, desconfianza, enfermedad, miedo, orgullo, ambición, odio…

PÚRPURA


El color de la templanza, hecho de una igual proporción de rojo y de azul, de equilibrio entre la tierra y el cielo, los sentidos y la mente, la pasión y la inteligencia, el amor y la sabiduría.

  • Abarca los matices: violeta, lila, púrpura y morado.
  • Transmite tolerancia, intuición, espiritualidad, sabiduría y creatividad. Pero también nostalgia, melancolía y soledad extrema.
  • Frecuentemente asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría.
  • Estimula la parte del cerebro de resolución de problemas y la creatividad.
  • Bastante efectivo en productos de belleza o anti-edad.
  • Puede ser usado para calmar y apaciguar.
  • Representa una marca creativa e imaginativa.
  • Positivo: experiencias místicas, fuerza espiritual, transmutador de malas energías a energías positivas, sabiduría, creatividad, magia. Riqueza y extravagancia.
  • Negativo: Egocentrismo, tiranía, abuso de poder. Melancolía y soledad.

MARRÓN

  • Monotonía, tranquilidad y seriedad.
  • Puede ser un color elegante pero sobre todo es un color clásico, antiguo y noble.
  • Nos conecta a sentimientos densos y pesados.
  • Es severo, masculino, confortable y sugiere compromiso, responsabilidad y equilibrio.
  • El marrón junto con el beige y el canela, son colores tierra, relajantes, reductores del estrés, que invitan a la comunicación.
  • Son colores ideales para transmitir información o reconfortar a otros creando un ambiente neutral para discusiones abiertas.
  • Positivo: confianza, confortabilidad, neutralidad, responsabilidad, equilibrio, solidez, seguridad, permanencia.
  • Negativo: monotonía, conservadurismo, pasividad, carencia…   

ROSA

  • Es un color romántico y femenino, usado para el marketing de productos para mujeres y jóvenes.

MULTICOLOR

  • Es la opción perfecta para quienes apuestan por lo positivo.
  • Alegre y divertido
  • Multicanal, con muchas posibilidades
  • Juguetón

Para crear una buena imagen hemos de tener unidad en todos los productos de identidad de la marca y no sólo hay que tener en cuenta el color. Si hablamos de marca, la tipografía, los espacios, las formas, los volúmenes…son muy importantes. Todo resultado debe ser coherente.

¿Qué pensáis que quieren transmitir las marcas según el color elegido?

MARKETING Y BRANDING: PSICOLOGÍA DEL COLOR EN GRANDES MARCAS

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¿Consideras que el color afecta las compras ventas online y offline?
COLOR Y MARKETING

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(1) Comment

  1. […] es tanto a nivel personal como corporativo y lo podremos ver en las siguientes entradas: Psicología del color y El color y la […]

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